Рынок интернет-рекламы в мире стремительно растет. Уже в следующем году расходы компаний на рекламу во Всемирной паутине увеличатся на 28,2% по отношению к 2006 году, а в 2009-м они значительно превысят рекламу на радио. В Украине ситуация пока иная. Одним из основных факторов, препятствующих развитию рекламного рынка в Сети, является отсутствие качественной оценки аудитории электронных СМИ. Вопросам оценки интернет-аудитории и был посвящен круглый стол на тему «Кто здесь? или Проблемы оценки количества и качества интернет-аудитории», организованный ЛІГАБізнесІнформ.

«Сегодня основным показателем для количественной оценки аудитории украинских интернет-сайтов служат рейтинги. Собственно, это единственный показатель,- сказал изданию «СЕЙЧАС» маркетинг-директор Bigmir-Internet Александр Тисменецкий. - Но качественно аудиторию Интернета сейчас практически не оценивают». По словам эксперта, проводимый их компанией рейтинг не подтверждает свою объективность с помощью каких-либо критериев. «Мы просто предлагаем информацию, а за рекламодателем остается право выбирать: верить или нет,- сообщил он. - Мы никак не влияем на счетчики, которые ставятся на другие сайты, но есть масса случаев, когда компании сами использовали недозволенные способы «накручивания» собственной посещаемости».

Г-н Тисменецкий объяснил изданию «СЕЙЧАС», что мониторингом рейтинга их компании занимается специальная команда, которая отслеживает случаи нарушения правил - по крайней мере, среди сайтов, занимающих лидирующие позиции в рейтинге. Однако единственным способом наказать нарушителя остается исключение его из рейтинга - сначала на неделю, на месяц, а впоследствии и насовсем.

По словам генерального директора ЛІГАБізнесІнформ Сергея Бондаренко, в настоящее время интернет-ресурсы не должны спорить о своих рейтингах. Главная задача для интернет-площадок - предоставить рекламным агентствам и рекламодателям информацию о качестве своей аудитории. На сегодняшний день не было проведено масштабного исследования, которое бы показало точные характеристики интернет-аудитории. Именно поэтому доля рекламных бюджетов, выделяемая на Интернет, формируется по остаточному принципу.

Изменить точку зрения рекламных менеджеров на рынок рекламы в Сети могло бы специальное исследование аудитории, которое требует привлечения нескольких тысяч интернет-пользователей при общих затратах в размере десятков тысяч долларов. Исследовательские компании уже готовы к подобному заказу, но прогнозируют его появление в Украине не ранее чем через 1-1,5 года. В то время как в России качественное исследование интернет-аудитории уже проводится.

Следует отметить, что реклама на телевидении в среднем в 10 раз дороже рекламы во Всемирной сети, притом что последняя считается намного эффективней. Однако рекламодатели не спешат вкладывать деньги в Интернет из-за отсутствия достаточной информации об аудитории сайтов и результатах рекламных кампаний.

Общий вывод, к которому пришли участники круглого стола, состоит в том, что для успешного развития рынка интернет-рекламы в Украине всем интернет-ресурсам следует проводить политику открытости и предоставлять информацию о своей аудитории агентствам и рекламодателям. Такую оценку должны проводить независимые компании, которым будут доверять. Кроме того, интернет-рынок должен стать более цивилизованным и прозрачным для более активного привлечения рекламных бюджетов.

Интересно, что во всем мире на рекламу в Интернете за этот год было потрачено более $16,4 млрд. Как прогнозирует агентство по изучению медиарынков ZenithOptimedia, к 2009 году эта сумма увеличится в 2 раза и составит более 10% совокупного рекламного бюджета компаний.

Источник: http://times.liga.net/